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          邦神不再第一 劉雯第八 2017年最會賺錢的模特是誰
          http://www.hcsxfmy.com 2017-11-27 15:12:35 界面 

           在遭遇上海維秘大秀上的史詩級跌倒后,模特話題“史無前例”地成為了最受關注的大眾談資。而隨后打開微博熱搜,你會看到不少應對T臺突發情況的經典案例,這意味著人們討論的一個核心問題是模特的專業度是否和他們得到的社會榮譽相配。

          模特

          金小妹

            但其實,模特業里的聲譽和價值一部分是通過吸金能力體現的。每年的福布斯排行榜都會對模特們進行排名,近日在2017年的榜單出爐后,我們看到了一些新的變化。比如自從2002年以來,一直是最會賺錢模特的巴西超模吉賽爾·邦辰首次被他人取代,排名降為第二,而桂冠屬于年僅22歲的“金小妹”Kendel Jenner。

            這次排名中,來自中國的模特劉雯依然也榜上有名。作為前十名中唯一的亞洲人,許多歐美媒體在報道新排名時都對其進行了特殊注解,的確,2017年一共賺了650萬美元的劉雯排名第八,僅低于排名第七、收入為900萬美元的Karlie Kloss,但高于收入為600萬美元的Bella Hadid和550萬美元的大碼超模Ashley Graham,這個成績在非白人模特中已經非常突出。

            模特的身價和各大品牌的廣告、代言、軟宣等緊密相關,并且這些品牌絕不僅僅局限在時尚領域。2017年,在許多品牌的活動中,都常能看到劉雯的身影。11月的Chanel成都大秀中,劉雯作為品牌全球形象大使出席,最近的10月上海時裝周上,劉雯到場了中國本土服裝品牌美特斯邦威旗下Me&City的門店開業活動,同時她也兼任Me&City的品牌代言人。再往前,還有藍月亮洗手液、鄂爾多斯2018年春夏大秀、H&M春節廣告等等。

            劉雯選擇的品牌在檔次和定位上都很多樣,好在這并沒有稀釋劉雯在奢侈品領域的價值,2017年據全球最大奢侈品VIP服務平臺要客公布的數據來看,楊冪、鹿晗和劉雯是奢侈品牌中國市場“帶貨王”,該排行綜合了明星與奢侈品品牌的合作能力、明星爆款的制造能力、銷售業績和傳播度,而劉雯的帶貨分數為82.98。

            劉雯的模特排名近年來趨于穩定。2016年,劉雯在福布斯模特排行版上也名列第八,不過去年賺得更多,為700萬美元,超過米蘭達·可兒。她的主要收入除了來自于秀費、還有和雅詩蘭黛、La Perla、鄂爾多斯等品牌的長期合約,以及為La Perla、Giorgio Armani、Tiffany&Co、Michael Kors 手表、Gap等拍攝的廣告。

            劉雯和鄂爾多斯已經合作了9年,和雅詩蘭黛合作了7年,據悉,這兩個品牌的代言酬勞都十分不菲。但要成為品牌看好的人選,也不僅僅需要模特T臺上的專業能力,何況福布斯在進行排名時要考察的東西也非常多元,還要看其在社交媒體、娛樂領域、消費者領域的號召力,就像今年收入為1350萬美元的模特Chrissy Teigen首輪進榜就取得了第三的好成績,多要歸功于她的社交媒體熱度。Teigen是歌手John Legend的妻子,在Twitter和Instagram上非?;钴S。IMG模特公司的主席Ivan Bart告訴《福布斯》,“因為有社交媒體,就有更多機會讓你創造個人品牌和價值。這些新星們很好地利用了這一點。”

          模特

          劉雯

            和Teigen一樣,劉雯在社交媒體上的號召力也是一樣高昂,并且出于她的跨文化身份,劉雯的粉絲除了分布在Instagram等西方應用上,也在中國本土的社交媒體微信、微博上非?;钴S。微博上最近一條關于劉雯的熱搜,就是今天早上的“劉雯在機場被粉絲說走太快”,諸如此類的動向,其實早已經和模特行業無關,而更偏向一條明星八卦。

            社交媒體的熱度需要許多領域的造勢和長期穩定的曝光。近年來,劉雯的確已經漸漸走出了時尚工作的范疇,轉而經營個人品牌,2016年,《第一財經周刊》將劉雯評選為最受品牌關注的明星第十名,在她之前,有Angelababy、胡歌、寧澤濤、李娜、鹿晗和吳亦凡等人,劉雯是唯一一個完全由時尚產業內部孕育出來的明星。

            和早期的秀霸比起來,大表姐如今已經較少親自走秀了。2008年開始,劉雯從米蘭秋冬時裝周起走過了包括Burberry Prorsum 、Trussardi、Jean paul Gaultier、Dolce & Gabbana、Christian Dior等大秀。2009年,她一共走了七十多場秀。但近兩年,劉雯也開始出現在電視銀幕上或者一些品牌的官宣活動中。比如去年,紐約時裝協會推出的送衣快遞小哥的宣傳視頻,劉雯就是短片中唯一的模特面孔。而對于國內的觀眾來說,劉雯和崔始源的真人秀《我們相愛吧》更極具加速了她從一個模特到明星的轉型,隨后,她還投資了視頻節目《紋理》,她的工作已經不需要依靠走太多秀進賬。

            而這也是大多數模特在成熟期后一定會做的轉型,并且互聯網的高速發展無疑加速了這種轉變,正如如今新任吸金超模“金小妹”Kendall Jenner那樣,年僅22歲就已經事業遍地開花,除了走秀、接品牌代言,還和朋友推出了時裝品牌CaKe,努力要在英美等地開實體門店。

            不過,目前更為業內視角的模特排行網站Models還未公布2017排行榜。和福布斯不同,Models的排行將社交媒體、賺錢能力和專業能力分開了,更強調每個模特在側重領域的價值,而不是混為一談。比如2016年的排行中,劉雯和孫菲菲的成績都不錯,但和業內最為認可的幾位還有差距。Models在2016年評選出的年度模特是Bella Hadid,讀者的最愛是Kendall Jenner, 而在社交媒體上最有號召力的模特是Gigi Hadid和Emily Ratajkowski。

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